En el año 1972, Cereda escribe un articulo donde expone que los estudios de publicidad se han realizado con cierto "enciclopedismo"
Se aprecia a Cereda como un gestor fundador del discurso publicitario.
Ante este conjunto de fenomenos, hay que distinguir dos ordenes de acontecimientos:
- El hecho publicitario
- El discurso publicitario
“ésta es la razón de definir la publicidad, no como lenguaje, sino como lugar de una serie de funciones coherentes desde el punto de vista semantico.”
(Cerena, 1972:8)
Las diferencias entre las aproximaciones que entienden la publicidad como un lenguaje y este nuevo punto de vista se perfila claramente en un doble sentido:
- La Ruptura Metodológica
- Ruptura con lo que se podría definir la publicidad "idealizada".
Chomsky
/////Saussure
